阪急うめだ本店のベビー・こども服売場が、自分らしく輝くママたちを応援するプロジェクトを始動。「ママ」にターゲットを絞った長期的なプロモーションは、百貨店業界内で革新的といわれた。実際に一般公募した「うめはんママモデル」がイベントスペースやブログや各種SNSで情報発信を行い、商品企画等にも携わるなどして活躍中。

参考URL：http://www.hankyu-dept.co.jp/